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展览公司分析会展与产品信息差异

发布时间:2020-03-13 人气:
展览公司分析会展与产品信息差异

  信息差异源自消费者和厂商之间的信息不对称,而广告则可以部分解决双方之间的信息不对称问题,因此,信息差异主要研究广告对消费需求和产品差异的影响问题等。其实,作为有效的信息集聚、交流的平台,会展在传递产品信息过程中具有更为有力的作用。会展根据其传播信息的内容可以分为两类:一类为传递产品的“硬”信息,包括产品的存在、价格和产品的物质形态等;



  一类、传递产品的“软”信息,包括产品的产品质量、品牌价值、情感诉求等。厂商通过会展可以向消费者提供产品信息,宣布某种产品的存在,甚至标明其价格,告诉消费者购买的详细地址,并且对产品质量进行描述,从而减少消费者的搜寻成本,加强市场竞争。

  但是,参加会展是需要花费成本的,当厂商参加会展所获得收益与所花费的成本相等的时候,厂商即达到了参加会展均衡点。因此,厂商并不能通过会展告诉消费者关于产品的所有信息,从而信息差异依然会存在。